四款A(yù)0級(jí)兩廂車(chē) 長(zhǎng)城這般策略為何

發(fā)布時(shí)間：2009-12-03 16:55:26來(lái)源：新浪博客作者：滾滾車(chē)輪

　　在剛剛開(kāi)幕的廣州車(chē)展上，長(zhǎng)城發(fā)布了旗下第四款A(yù)0級(jí)兩廂轎車(chē)：凌傲。這款擁有概念化外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在A0級(jí)市場(chǎng)中顯得獨(dú)樹(shù)一幟，但讓人疑慮的是，在凌傲、精靈、炫麗與酷熊四款兩廂轎車(chē)的支撐下，長(zhǎng)城汽車(chē)的產(chǎn)品陣容已經(jīng)明顯失衡，A0級(jí)車(chē)與SUV車(chē)型不斷擴(kuò)展，卻沒(méi)有A級(jí)車(chē)、沒(méi)有三廂車(chē)、更沒(méi)有B級(jí)車(chē)，但卻有概念化的C級(jí)車(chē)：CHC011，這不禁讓人對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的轎車(chē)發(fā)展計(jì)劃感到好奇。

　　王鳳英曾泄密

　　長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英曾說(shuō)：“一款車(chē)型年銷(xiāo)10萬(wàn)輛當(dāng)然求之不得，也能最大化分?jǐn)偝杀荆F(xiàn)在做不到，也不能冒這個(gè)險(xiǎn)，我們希望提供盡可能多樣化的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)擊各細(xì)分市場(chǎng)，快速做大。”這句話非常全面地解釋了為何長(zhǎng)城會(huì)連續(xù)對(duì)市場(chǎng)推出四款A(yù)0級(jí)兩廂車(chē)型，即以豐富的產(chǎn)品形成規(guī)模化來(lái)快速占領(lǐng)A0級(jí)車(chē)市場(chǎng)，爭(zhēng)取達(dá)到同類品牌市場(chǎng)份額第一。在未實(shí)現(xiàn)這個(gè)短期目標(biāo)的前提下，似乎也未有A級(jí)三廂車(chē)的計(jì)劃曝光。而C級(jí)車(chē)計(jì)劃也僅僅只是個(gè)大膽的嘗試，留作儲(chǔ)備之用，長(zhǎng)城的戰(zhàn)略，在于步步為營(yíng)。

　　凌傲彰顯野心

　　2009年8萬(wàn)臺(tái)的轎車(chē)銷(xiāo)量計(jì)劃在汽車(chē)行業(yè)稱不上宏偉，但對(duì)于僅僅只有A0級(jí)兩廂轎車(chē)的長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)，卻需要達(dá)到800%的同比增長(zhǎng)，這并非簡(jiǎn)單的目標(biāo)。炫麗的成功，讓長(zhǎng)城迅速跟進(jìn)，投放了凌傲，一款更為時(shí)尚的兩廂車(chē)，也是長(zhǎng)城為完成年終銷(xiāo)量目標(biāo)的關(guān)鍵因素。而顯然凌傲定位更高，裝配1.3L與1.5LVVT發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT無(wú)級(jí)變速器，售價(jià)在5.79-7.19萬(wàn)元，更舒適的配置也符合長(zhǎng)城的精品小車(chē)策略。而凌傲是長(zhǎng)城轎車(chē)產(chǎn)品中定位僅次于酷熊的戰(zhàn)略車(chē)型，從激進(jìn)的設(shè)計(jì)思路上我們很容易看到長(zhǎng)城的野心。

　　轎車(chē)計(jì)劃望盡早擴(kuò)展

　　既然下定決心要在A0級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)做出成績(jī)，那么精品化與多樣化的產(chǎn)品策略就會(huì)延續(xù)下去，魏建軍強(qiáng)調(diào)“做轎車(chē)是長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)展的必然，一是為了品牌，二是為了國(guó)際化”，在此種背景之下，穩(wěn)固SUV市場(chǎng)地位，并在轎車(chē)市場(chǎng)有所建樹(shù)，對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)顯然很有利于品牌發(fā)展。

　　充裕的資金，加上強(qiáng)有力的研發(fā)體系和硬件作為支撐，長(zhǎng)城擴(kuò)展轎車(chē)投產(chǎn)計(jì)劃應(yīng)該不日到來(lái)。目前，長(zhǎng)城四款投放市場(chǎng)的精品A0級(jí)兩廂小車(chē)均已順利進(jìn)駐各自細(xì)分市場(chǎng)，并且在營(yíng)銷(xiāo)上亦投入了更多更大的精力來(lái)完善和提升車(chē)型的銷(xiāo)售。而在有了A0級(jí)市場(chǎng)的根基之后，才有實(shí)力進(jìn)駐A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，愿我們能在不遠(yuǎn)的將來(lái)，看到長(zhǎng)城汽車(chē)宣布進(jìn)軍A級(jí)三廂轎車(chē)市場(chǎng)的計(jì)劃，讓民族的力量進(jìn)一步延伸下去。

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